adidas 2024 年第二季銷售額成長 11%，達到 €58.2 億歐元

adidas 正式公開 2024 年第二季財報，顯示其銷售額成長 11%，達到 €58.2 億歐元。

品牌的銷售額在三個月內增長 16%，提高全年銷售額的同時也顯示出勢頭強勁的跡象。全年業績再次以「高個位數增長率」增長，使公司上半年銷售額達到 €112.8 億歐元（按不變匯率計算），年比上漲 10%。

adidas 執行長 Bjørn Gulden 證實成長和改善的跡象，表示：「我們正在成為一家優秀、健康的公司。消費者與品牌勢頭的改變比我們預期的要快。」

品牌在歐洲市場的收入成長 19.4%，而亞洲、日本和韓國的收入也隨之成長。至於新興市場，第二季營收成長 24.6%，達到 €7.49 億歐元。北美地區的業績較差，銷售額下降 7.7%，這一下降歸因於與 YEEZY 高利潤合作關係在 2022 年結束。

本月中旬，adidas 發佈由 Bella Hadid 出鏡拍攝之品牌經典復刻鞋款 SL72 最新形象大片，不料卻誤踩以色列與巴勒斯坦兩國的歷史爭議事件，導致相關宣傳活動與文宣緊急下架，而此事也在網路上引發不小的軒然大波。Bella Hadid 近日也發佈官方聲明。此事是否會影響品牌之後的業績還有待觀察。